推し活におけるグッズ購入の実態を明らかに！～株式会社ヒロモリが10代～50代男女を対象にインターネットリサーチ実施～

セールスプロモーションの企画・運営を手がける株式会社ヒロモリ（本社：東京都港区、代表取締役社長：近藤彰彦、以下ヒロモリ）は、2024年7月18日～2024年7月25日の８日間、全国の10代～50代の男女を対象に「推し活」をテーマにインターネットリサーチを実施いたしました。

調査背景
好きなアイドルやアニメキャラクターなどを「推し」と呼び、推しを応援する活動を「推し活」と言います。今や推し活は単なる趣味や娯楽の域を超え、経済的な影響力を持つ現象となっています。特に、アイドルやアーティスト、キャラクターなどの「推し」に関連するグッズの購入は、ファンの情熱を形にする手段であり、同時に市場に大きな経済効果をもたらしています。
本レポートでは、推し活におけるグッズの影響について分析し、ファンにとって魅力的なグッズを明らかにすることを目的としています。

＜調査概要＞
調査対象　： 推し活でグッズ購入経験のある10代～50代の男女441名
　　　　　　（事前調査は2,132名に実施）
調査方法　： WEBアンケート方式
調査時期　：2024年7月18日～2024年7月25日

推し活の認知は約８割。４割が推し活を経験。若年層ほど高い実施率。

事前調査における「推し活」の認知度は79.1%でした。また、推し活経験者は41.1％で、年代別に見てみると、10代（67.3%）、20代（56.5%）、30代（37.2%）、40代（26.5%）、50代（17.3%）で、若年層の実施率が高くなっています。

「推し活」経験者の約8割が商品やグッズを購入

推し活経験者のグッズ購入率は高く、約8割がキーホルダーや缶バッジ、フィギュアなど推しのグッズを購入。男女別に見てみると男性（72.3％）、女性（82.2％）で、特に女性の割合が高いことが特徴です。

購入したことがある推し活グッズ：キーホルダーやストラップが人気

購入したことがあるグッズについて聞いたところ、1位キーホルダー、ストラップ（60.3％）、2位アクリルスタンド（54.9％）という結果になりました。手軽に持ち運びでき、日常生活の中で推しを感じられるアイテムであること、比較的手頃な価格で購入できることなどが人気の理由と考えられます。

グッズ購入で重要視すること：価格、デザイン性、希少性など

グッズ購入の際に重要視することとして、価格（55.1％）、デザインの魅力（45.6％）、希少性（38.3％）が大きな役割を果たしていることがわかりました。自分の推しを象徴するような視覚的に魅力的なデザインであること、限定版やサイン入りグッズなど、他では手に入らないアイテムであることに加え、手頃な価格で購入できることが重要な要素になっています。

サイン入り、イベント限定品など「特別」「レアアイテム」の重要性

調査では、回答者が特に印象に残っている購入体験や、特定のアイテムに対する思い入れについても尋ねました。以下はその一部です。

Q6　これまでの推し活におけるグッズ購入で、最も印象に残るアイテムと、
 その理由について具体的にお答えください。（n=441）

限定性・希少性

• チェキです。韓国アイドルを応援しているのですが、韓国アイドルはなかなかチェキが出ることはないので嬉しかったです。（女性 20代後半）

• アニメワンピースの限定5個のフィギュア。数量限定のレア物。（男性 20代後半）

• 矢澤にこ（ラブライブ！のキャラクター）のフィギュア。初めて1万円以上する物を買ったから、印象に残ってる。ラストワン賞が欲しくて、クジを全買いした。（女性 30代後半）

•    サガン鳥栖の限定ぬいぐるみになります。デザインと大きさがいい感じで、限定だったので購入しました。（男性 40代前半）

• サイコパスというアニメで、メインキャラクター達が使用する「ドミネーター」という銃で、作中と同じに各種モードに自動変形を行うことができる。納得のできる機能で、数量限定だったため。（15万円ほどの商品）（男性 50代前半）

 推しを身近に感じる

•  ワンオクのタオルTシャツ。サイン入りのもの。（女性 10代後半）

• 大谷翔平選手のフィギュア。リアルにできており価値の高いものだったから。（女性 20代後半）

•  イチロー選手のサイン入りユニフォーム。数量限定の激レアアイテム。（男性 30代後半）

•  デビュー曲にまつわる、本人がデザインに関与したG-SHOCK。大切なデビュー曲にまつわるものだから。（女性 40代前半）

• 推しの着用衣装と同デザインのウエア。完全予約制で生産されたものを応援のつもりで購入。（女性 40代前半）

•  HYDEがプロデュースして、本人も実際につけている指輪。推しと同じものを身につけたかった。（女性 50代前半）

特別な体験

•  好きなYouTuberが初めてアパレルブランドを立ち上げたTシャツ。初めてで嬉しかったから。（女性 20代前半）

•  Kis-My-Ft2のSDカード付きの光量8倍の8000円ペンライト。ライブでこれを使った演出をするということで購入した。（女性 20代後半）

•  スーパーエイトのツアーTシャツ。友達とお揃いで購入し、着てツアーに参加した。（女性 30代前半）

•  デビュー20周年のペンライト。記念のペンライトなので。（女性 30代後半）

•  10万するフィギュアを購入したこと。高級なフィギュアを集めたのは印象的だった。（女性 40代前半） 

限定版、サイン入りグッズ、イベント限定品などが印象に残るグッズとして挙げられ、特別なアイテムの重要性が伺えます。個々のエピソードからは、推し活が個人の思い出や感情に深く結びついていることが伺え、グッズがそれを後押ししていると考えられます。

推し活をもっと盛り上げる「推し活グッズ」　これまでの商品例と今後の展開

ヒロモリは、ファンの推し活をさらに楽しく、特別なものにするためのオリジナルグッズの提案を得意としています。デザインの自由度が高く、様々な形状や用途に応じてカスタマイズできる推し活グッズや、小ロットでオリジナルグッズを製作できるサービスを開発し販売しています。
これまでのマンネリ化したファングッズから脱し、企業・ブランド・チームの独自性と差別性の高いオリジナルグッズを製作・販売することが可能です。ひと味違ったユニークなオリジナルグッズやサービスで、ファンとのエンゲージメント向上に貢献して参ります。

これまでに開発した商品・サービス例

• コロナ禍で変わった応援スタイルに対応。声を出さずに片手で応援！「パチパチクラッピーへんげ」
  https://www.hiromori.co.jp/goodssite_top/goods/patipaticlapper/

• コアファンのためのレアなグッズ販売を在庫リスクなしで実現する「FANMACHI」
  https://www.hiromori.co.jp/fanmachi/

• ヒロモリのオリジナルグッズ製作実績はこちら
  https://www.hiromori.co.jp/case/

株式会社ヒロモリについて
株式会社ヒロモリは、“Creation for Excitement（感動創造）”をスローガンに活動するプロモーション＆マーチャンダイジングのプロ集団です。70年以上の歴史と実績を誇るモノづくり力や国内外のネットワークを活かして、生活者目線、現場目線を大事にしながら、クライアント企業の販売促進策の企画やノベルティなどのツールの提供を行っています。